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集中发作!古装剧的混战之时,几家欢喜几家愁?
发表日期: 2018-12-17
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原题目:集中发作!古装剧的混战之时,几家欢喜几家愁?

文 │刘肉英

上半年销声匿迹,下半年局势发作,古装剧的混战局势终于照旧来了。

无论是刚刚收官的《扶摇》照旧即将开播的《如懿传》,都是去年年尾卫视2018年招商时期宣布的有望成为剧王的重头项目,然而,随着今年对于古装剧播出的收紧,往年用来开年的古装大剧今年却迟迟不见踪迹。

直至暑期档,《香蜜沉沉烬如霜》的播出,才掀起了卫视平台的古装的播出苗头,而视频平台方面,一直都有古装剧播出,但在《延禧攻略》真正成为征象级内容引爆全平台之前,也鲜少有作品周全突破圈层。

从年头能播出既胜利到暑期档的古装大剧扎堆,虽然险些每一部剧都是大制作、大卡司傍身,但最终的播出效果却有些不尽如人意。

卫视:玄幻局势,男频疲软

去年年头,《三生三世十里挑花》成为大爆款,播出前期略有疲软,但后期发力迅猛,大了局时,东方卫视的CSM52城收视率达1.910,在各人都以为2017年的剧王非《三十三世十里桃花》莫属时,去年的暑期档,《楚乔传》又杀出重围,不光CSM52城收视率最高时到达了2.525,网络播放量也是一起走高,至今已经到达了475.3亿。

除这两部之外,《择天记》《那年花开月正圆》也体现不俗,虽然这些剧目都在播出时代陪同着争议,但最终的情形依旧不错,这些古装大剧的离开播出也让观众得以逐步消化。相比之下,今年突然扎堆的情形虽然激起了市场的热度,也让观众大饱眼福,但最终却难免两败俱伤。

现在已经播出的古装剧中,玄幻题材的占比仍然比力高,从年头的《蜀山战纪2》到正在播出的《武动乾坤》《香蜜沉沉烬如霜》,多数为差别细分品类的玄幻题材内容。

前不久,侯小强曾在微博上亮相,“少做男性向IP,多做女性向IP”,多年市场的实验,这样的结论也不无原理,《楚乔传》和《择天记》的对比就是很好的例子,放眼当下,开播时关注度并不是特殊高的《香蜜沉沉烬如霜》现在CSM52城收视率已经到达1.3左右,这在上半年比力低迷的电视剧市场中是不错的体现。

相比之下,有陈坤、倪妮加持,沈严执导的古装大剧《天盛长歌》就略显尴尬,CSM52城收视率一直在0.4彷徨,虽然发出了拒绝数据造假的声明,也为该剧带来了一些新的热度,但最终并没有较为直观的体现在收视率转变上。

《天盛长歌》改编自天下归元的女频小说《凰权》,在改编成影视剧之后,削弱了原著中大女主的戏份和情节,在现在更新的剧集中,男女主角势均力敌,朝堂之争的处置惩罚较为细腻,也足够烧脑,在第一集中,男女主角均有进场,相比于女人们再后宫的勾心斗角,男子的朝堂戏照旧略有寓目门槛。

视频平台:女频的发作

相比于卫视平台的清静,视频平台网剧方面的竞争愈发猛烈,从年头了《猛火怎样》到现在的《延禧攻略》和即将播出的《如懿传》,险些每个月都市有古装剧上映,除了现在最大的爆款《延禧攻略》之外,《芸汐传》捧红了张哲瀚、《媚者无疆》也让屈楚萧颇具着名度,即将播出的《如懿传》更是一条定档的微博便转发过万,可见观众的热情和期待。

相比之下,去年的古装网剧并没有竞争到云云猛烈之田地。

《热血长安》《九州·海上牧云记》《龙珠传奇》《将军在上》《智囊同盟》,骨朵2017年网剧总榜的前5名被古装剧占全了,同样,这5部作品漫衍在整年播出,并没有泛起扎堆征象,除此之外,《双世宠妃》去年暑期档也势头强劲,《射雕英雄传》更是去年的古装武侠剧开山之作。

视频平台的包容性更强,玄幻、武侠、朝堂权术等类型的古装剧都能在视频平台找到自己的精准受众,尤其是《智囊同盟》,打开了三国时期故事叙述的新视角,无论是视觉效果照旧故事内核都经得起观众细细品味。

今年的古装网剧则女频内容激增,《芸汐传》《媚者无疆》《如懿传》《延禧攻略》《宫心计2》《猛火如歌》《独孤天下》《柜中尤物》《萌妻食神》等内容团体发作,除了少量积压剧之外,大部门的古装剧的制作播出周期都较为正常。

男频向内容想女频向转换,也网剧市场的内容正在合理化,早年创作者的追求是猎奇,内容也大多都是探险、涉案等,随着视频平台的生长和内容的逐步规范化,从业者最先认真的思量观众喜欢看什么,女性受众仍然是主流,去年《双世宠妃》的爆红也促进了女性向古装剧的生长。

大咖移位,网络征象级作品成型

业内更为优质的资源正在向网络倾斜。

《扶摇》《武动乾坤》都是先网后台作品,视频平台领先于卫视更新,在宣传层面,视频平台的发力也更为迅猛,虽然黄金档播出的剧一样平常都还保持着同步更新的频率,但周播剧比视频平台更新的慢却已经成为定数。

《如懿传》最终放弃卫视在网络平台首轮播出也同样证实了这一点,在头部项目上,网剧的制作水准已经与头部电视剧毫无差异,甚至头部网剧的制作更为良好,《延禧攻略》的质感已经有了显着的提升,播放量方面也大有突破百亿的势头。

另一方面,业内头部导演也纷纷投入网剧行业,陈正道执导的《结爱·千岁大人的初恋》也是今年上半年的爆款之一,之后另有陈凯歌、韩三平、陈嘉上、周星驰、冯小刚、张艺谋等大导演的加入,业内资源的倾斜水平可见一斑。

卫视黄金档电视剧险些都市在全网播出,几家视频平台相加之后,播放量突破几百亿,相比之下,多为独播的网剧并没有那么高的流量数据体现,但在讨论度和微博话题阅读量方面却从不逊色。再加之《扶摇》和《延禧攻略》均为平台独播,也说明真正征象级的内容,独播也可以引爆市场。

《如懿传》虽然暂未播出,但似乎也提前预定了爆款之位,定档之后的每一次物料更新都转发量颇高,一次海报的穿帮甚至登上了热搜,古装剧仍是观众的刚需,无论是甜宠、玄幻大女主照旧宫斗,扎堆播出,竞争定会尤为惨烈,但观众的可选择内容更多,也不失为一种享受。

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